Escritura creativa ¿Cómo aplicarla a tus contenidos?
Saber escribir o aprender a escribir es todo un arte, y para lograr llegar a potenciales clientes de manera creativa necesitas dedicación, esfuerzo y entrenamiento. Ya sea que queramos escribir un libro o contenido para nuestra tienda en línea.
Existen varios medios de comunicación además de la escritura, como el método oral y el visual pero solemos usar materiales escritos para transmitir tanto ideas y propuestas, como informar a los clientes sobre un producto o servicio y convencerlo de comprarlo.
En esta ocasión hablaremos de una de las formas de escritura que mejor puede ser aprovechada para los generadores de contenidos: la escritura creativa o también conocida como escritura persuasiva
La escritura creativa o escritura persuasiva
La escritura creativa (o copywriting) es un método de creación de contenidos basado en el uso de herramientas literarias fuera de los márgenes de las producciones académicas, técnicas o excesivamente formales. Por el contrario, este tipo de creación privilegia la expresividad y la libertad en la escritura.
5 aplicaciones de la escritura creativa
La escritura creativa o persuasiva es muy útil para las empresas o emprendimientos que quieren acercarse a sus clientes o potenciales clientes de manera natural y sin restricciones de tiempo o espacio.
Una empresa, por ejemplo, puede crear contenidos tan especializados como desee y ofrecerlos a su público para que los consulte en el momento que requiera. Esto los distingue de los videos, que están limitados por un tiempo de duración, o de las imágenes, que deben ser de consumo rápido y presentar información simple y concisa.
Algunas formas de aplicar la escritura creativa en materia de negocios
Escritura creativa en publicidad
La publicidad se ha nutrido desde sus orígenes de la escritura como el mejor medio para transmitir ideas. Por ejemplo, en los periódicos del siglo pasado era común encontrar algunas columnas pagadas en las cuales las empresas informaban sobre el lanzamiento de un producto.
Incluso hoy en día la publicidad utilizada en copywriting como medio para atraer gente. Por ejemplo, el diseño de eslóganes y la presentación de información en un anuncio publicitario deben ser cuidadosamente diseñados por un escritor; asimismo, los boletines y folletos informativos deben contar con textos precisos y completos para lograr transmitir una idea.
El copywriting en marketing
El copywriting es una de las mejores herramientas para captar la atención de un público y para informarle, de manera completa, sobre los beneficios de un servicio o de un producto ofertado. Mediante escritos expresivos es mucho más probable que se logre generar interés en la audiencia. Esta estrategia permite crear contenidos valiosos para los públicos de consumidores a través de escritos innovadores, integrales y realmente informativos.
Escritura creativa en reportes de negocios
Los informes de negocios o los reportes empresariales son documentos que generalmente producen tedio y que difícilmente son consultados y revisados a cabalidad. No obstante, estos documentos no tienen que ser aburridos y pueden aprovechar la escritura creativa para facilitar su comprensión y para comunicar mejor la información.
Una de las estrategias de escritura creativa más importantes es el storytelling, que permite crear narrativas que acompañen una exposición de temas complejos de manera realmente sencilla. Si cuentas una historia con tus datos, lo más probable es que tu audiencia recuerde el tema que has tratado y pueda obtener algún aprendizaje de ello.
El copywriting para creación de guiones
La producción de materiales audiovisuales es una estrategia que día con día gana más atención entre los profesionales del marketing y la publicidad. Esto se debe principalmente a la facilidad de su consumo y distribución a través de las tecnologías digitales. Pero ¿alguna vez te has preguntado cómo se producen estos materiales?
Para crear un video, por ejemplo, existe todo un trabajo previo que requiere la creación de guiones definidos y específicamente diseñados para transmitir información de manera clara. Esta tarea debe ser realizada por los generadores de contenido y generalmente requiere aprovechar los recursos de la escritura creativa.
La escritura creativa en sitios web o tiendas virtuales
Uno de los nichos que más han explotado los escritores en el mundo digital son los blogs personales y de negocios. Incluyendo las tiendas virtuales. Estas plataformas sirven como canales de comunicación realmente efectivos que facilitan la consulta masiva de datos en la red. Las empresas han aprovechado la experiencia de los bloggers para crear contenidos escritos que presentan la misión de la organización, sus productos e incluso su historia.
Seguramente has seguido a un blogger o has entrado a un sitio web que constantemente genera contenido y te has asombrado de la capacidad que tienen para incluir tanta información en sus escritos. Esto se debe a que los textos han sido cuidadosamente producidos por expertos en el tema y por buenos redactores.
Lo mismo debemos de hacer dentro de nuestra tienda virtual, tanto en las imágenes que armemos como en los textos, para que los clientes vean el potencial en nuestros escritos.
Te presentamos algunas técnicas que puedes adoptar para generar tu propio contenido y aprovechar las ventajas que tiene la escritura creativa.
1. Generar lluvias de ideas
Las lluvias de ideas son uno de los recursos literarios y de escritura más empleados por los redactores debido a que permiten dejar fluir la imaginación. Esta técnica consiste en proponer un tema y escribir todas las palabras que inmediatamente se nos vengan a la cabeza. Para ordenar tus ideas puedes hacer un listado de ellas o crear un mapa mental para ponerlas en relación.
Las lluvias de ideas permiten crear conexiones inesperadas o descubrir hilos conductores de ideas nuevas a partir de simples términos que acuden a nuestra mente. Esto facilita la creación de narrativas únicas y de puentes entre temas.
2. Recuperar las fórmulas clásicas
Utilizar las fórmulas tradicionales de escritura es un buen método para crear textos que resulten fáciles de comprender y atractivos para los públicos. Si se trata de un informe, puedes usar una estructura de introducción-desarrollo-conclusiones. Si prefieres crear una narrativa a modo de storytelling, puedes aprovechar la fórmula inicio-desarrollo-clímax-desenlace. Solo ten en cuenta que nadie quiere leer los mismos contenidos una y otra vez. Aprovecha las fórmulas, pero dales un toque único y realmente original.
3. Experimentar con nuevas narrativas
Si por el contrario, quieres generar una escritura creativa realmente disruptiva, no existe mejor estrategia que experimentar con otras formas de creación de contenido que sean mucho más modernas o que incluso desafíen lo establecido.
Muchas veces es más atractivo leer un texto acompañado de imágenes o sonidos o en un formato impreso innovador que recurrir a los soportes clásicos. Puedes aprovechar algunas propuestas de las artes literarias para crear contenidos únicos.
4. Aprovechar los borradores
Todo proceso de escritura requiere llevar a cabo un proceso de revisión y reescritura. Muchas veces los escritores y escritoras vacían sus pensamientos e ideas de forma directa sin mediación alguna, lo cual puede dar como resultado un texto sin forma y poco coherente. Solo en el momento en el que se lleva a cabo la relectura de aquello que se ha escrito es que se puede mejorar el texto e hilar ideas inconexas.
Aun así, sería un error desechar por completo los borradores previos, ya que pueden contener ideas realmente interesantes que han surgido de manera azarosa. Al llevar a cabo un proceso de escritura creativa es recomendable utilizar todo lo que puedas de tus borradores para transmitir un sentido de espontaneidad y, por supuesto, de verdadera creatividad.
5. Inspirarse en lo común
No importa si se está creando una obra maestra de la literatura, un reporte de ventas o el contenido para un blog de ventas, pues siempre se necesita una inspiración que dé pie a la escritura. Esta inspiración generalmente la proporciona el objeto mismo que será tratado en el texto. Sin embargo, muchas veces puede ser complicado encontrar un punto de arranque.
Para remediar esta situación, puedes partir de lo más simple, como los objetos cotidianos que te rodean, para comenzar a desarrollar una idea. Si tienes que redactar un informe sobre las ganancias del periodo de la compañía, puedes comenzar escribiendo sobre lo que hiciste dentro y fuera del trabajo durante el mismo lapso y poco a poco dirigir esta información hacia el objetivo de interés. Al final puedes desechar los primeros párrafos y tendrás listo el inicio de tu texto.
6. Ordenar las ideas previamente
Si ya tienes tu punto de arranque lo más seguro es que no tengas mayores problemas para escribir el resto del contenido que te interesa desarrollar. No obstante, siempre debes tener en cuenta un resumen general del orden de tus ideas.
Una buena recomendación es crear un esquema o panorama del modo en que se harán las ideas dentro del texto. Este esquema será tu guía que te ayudará a priorizar algunas partes del texto y a crear subdivisiones en el momento oportuno. Para aplicar esta técnica puedes crear un índice tentativo e ir ajustando tus avances en la escritura a esos rubros.
7. Leer
Todos aquellos que se han enfrentado a la escritura saben que para escribir es necesario leer. Esto se debe a que es necesario adoptar formas de redacción y normas generales a partir de lo que otros escriben. Solo de este modo puedes crear textos coherentes y gramaticalmente correctos.
Además, la lectura te permitirá ampliar tu reserva de conocimientos. Estos te serán útiles cuando requieras un dato para sostener lo que dices o para citar la información que leíste en algún sitio.
A partir de ahora sabemos que podrás generar tus propios contenidos escritos. Recuerda que la creatividad radica en lograr darle la vuelta a lo existente e imprimir tus propias ideas en los textos que generes.
Si deseas más información sobre Nidux, podes contactarnos a través de nuestra página web www.nidux.com.
Si te interesa un eCommerce en español con alcances impresionantes puedes valorar nuestros planes para determinar cuál es el que se adapta a tus necesidades. Ver planes
Escrito por Lic. Yamila Oppel
21 de Junio, 2022