Lo que está pasando entre TikTok y USA

¿Qué es TikTok?

TikTok es la aplicación más usada en el 2020. Es una de las plataformas sociales líderes en USA y China en creación de videos cortos. En China, de dónde es originalmente la aplicación, se le conoce como Douyin que significa ¨Sonido Vibrante¨.  En enero del 2020, TikTok fué la aplicación más descargada en todo el mundo y cuenta actualmente con más de 1.5 billones de descargas a nivel mundial (M.I., Business Of Apps, 2020). ByteDance es la compañia dueña de la aplicación, y compró la conocida app Musical.ly, de ahí hicieron el spin off que conocemos hoy en día como TikTok. Actualmente tiene un valor de alrededor de 100 millones de dólares, considerada como uno de los unicornios más valiosos del mundo.

¿Cuál es el problema con USA?

Principalmente por su origen y los roces que ha tenido con China. Desde 2019 El presidente Trump ve la plataforma como una amenaza a la seguridad nacional, ya que los datos de todos sus  usuarios pueden quedar expuestos. Existen un par de leyes en Beijing que indican que todas las empresas Chinas están obligadas a cooperar con el gobierno de China, entregando los datos de sus usuarios en cualquier caso que sea necesario. La preocupación existe porque sabemos que USA y China mantienen una guerra comercial y hay mas de 100 millones de usuarios solo de USA, actualmente la red tiene más de 800 millones de usuarios en el mundo.

El 18 de Setiembre se prohíbe la descarga o actualización de la aplicación Tk Tok para usuarios estadounidenses. Lo cual significa que nadie la podrá  descargar y los que ya la utilizaban no podrán actualizar la versión. Esto supone una gran afectación para todos los usuarios estadounidenses que monetizan a través de esta plataforma. De igual manera se prohibe la utilización de la plataforma WeChat, plataforma de mensajería China.

La ley de la prohibición de la utilización de las plataformas entraría en vigencia a partir del 12 de Noviembre 2020. Para Donald Trump el objetivo es sencillo convertir a TikTok en una nueva empresa controlada por empresas estadounidenses.

¿Cómo podrá pasar esto?

El 20 de Setiembre se llega a un acuerdo preliminar en donde la empresa Oracle y Wallmart salvan a TikTok adquiriendo el 20% de las acciones de TikTok y ubicando en la nube de Oracle todos los datos  por aparte de los usuarios de Estados Unidos. Previo a esto TikTok también rechaza una propuesta de Microsoft.  Hasta el momento  hay un aire de tranquilidad debido a que lo anterior supondría una contribución a la educación con un fondo de 5000 millones de dólares, una empresa nueva con el nombre de TikTok Global que se ubicaría en Texas, USA. Y mucha generación de empleo. 

Sin embargo en contraposición, el pasado 23 de septiembre varios medios de comunicación estatal en China como el China Daily y The Global Times exigieron al gobierno acabar con el trato preliminar de venta de la aplicación por considerarlo una atrocidad contra la libertad en internet. Lo cierto es que  aún  están por venir muchos cambios a nivel de redes sociales, incluida esta gran red, la cual continúa en crecimiento. Esperemos buenas nuevas para todos.

El pasado Domingo 27 de septiembre un juez de Estados Unidos emitió una orden que impide al gobierno de Donald Trump prohibir las descargas y actualizaciones de la red social china. Si esto no hubiese sucedido, Apple y Google, quienes controlan las dos principales tiendas virtuales para telefonía móvil, hubiesen tenido que retirar la aplicación de TikTok de los Estados Unidos, cumpliendo así la orden presidencial.

Indudablemente es un caso que todavía atraerá medios y qué decir, ya que según la orden emitida por Trump hasta el 12 de Noviembre el Departamento de Comercio tendría potestad para vetar por completo el uso de la aplicación en el país y con ello perjudicaría a millones de usuarios y Tiktokeros que monetizan millones a travez de esta plataforma.

Algunos datos sobre la app de TikTok que te pueden interesar.

• Se visualizan más de un millón de videos al día.
• El 41% de sus usuarios tienen entre 16 y 24 años.
• Los usuarios de habla hispana, pasan alrededor de 40 minutos al día en la aplicación y se conectan unas 7 veces al día.
• El 90% de todos los usuarios de TikTok acceden todos los días.
• A raíz de una cuarentena por coronavirus ha habido un aumento en la cantidad de usuarios adultos.

¿Porque es importante TikTok y cómo influiría en las elecciones?

La red social tiene un nicho de mercado específico. Los influencers y microinfluencers están en crecimiento. Es importante valorar esta red social para que la incluyas en tus estrategias de Marketing. Más adelante te hablaremos de estrategias de influencers y microinfluencers que se vienen implementando en el mundo del eCommerce.

El 3 de noviembre de este año será la salida o prevalencia del presidente Trump y muchos de los nuevos votantes son adolecentes y personas que votaría por primera vez en una elección nacional. Según The Journal a en entrevista con la oficial a cargo de las elecciones en Carolina del Norte, hay una cifra record en votantes que se enlistaron para estas elecciones, muchos de ellos son nuevos votantes usuarios de la aplicación.

La aplicación ha venido tomando fuerza en la región, cada día escuchamos más personas hablado de ella y muchas tendencias que se replican por todo el mundo, Con la mirada puesta en muchísimas personas dentro de la misma, debemos ver de qué manera nos puede servir para nuestro negocio y qué técnicas podemos implementar. La innovación no es imitar, debemos analizar lo que podemos referenciar en nuestras campañas y aplicarlo inclusive en otros medios.

Si deseas saber más sobre TikTok podés leerlo en el Blog anterior sobre su publicidad para PYMES.

Fuentes: TikTokNews, Global Times, CNN, Semrush, The Journal Podcast, Business of Apps

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